Глобальные изменения начались на Avito еще в конце 2024 года.
Первым под удар попала привычная и устоявшаяся система продвижения с бегунком (была возможность регулировать сумму, вкладываемую в продвижение объявления с помощью передвижения бегунка), которая ранее пришла на замену х2, х5, х10, х20. На смену ей пришла новая система с настраиваемой вручную ценой просмотра объявления. При этом есть возможность контролировать какое количество конкурентов в процентном соотношении использует более высокие ставки, а какое количество - более низкие. Например, мы ставим цену просмотра 40 рублей и видим, что данная ставка выше чем у 60 % конкурентов. Также есть возможность использовать автоматическое управление ставками.
Следующим важным изменением стал перевод значительного числа категорий услуг на оплату за просмотры (раньше была оплата за размещение объявления при бесплатных просмотрах). Мы уже давно привыкли к данному тарифу в товарке, теперь он есть и в услугах. При этом часть категорий в услугах осталась на тарифе за размещение. Например, “аренда спецтехники”.
Наверное, самое глобальное изменение - это внедрение нового алгоритма ранжирования объявлений Avito Ranker 3.
Сама компания Avito пишет, что благодаря этому показы нерелевантных и низкокачественных объявлений сократились в 2 раза. Пользователи стали на 17% чаще переходить из поиска в объявления, и чаще совершать покупки – эта конверсия выросла до 25%.
По факту мы имеем крайне нестабильную работу площадки и “американские горки” в плане количества лидов. Скажем, если раньше аккаунт давал стабильно в день 8- 15 лидов, то теперь чаще картина такая: один день - 1 запрос, второй день - 3 запроса, третий день -15 запросов, четвертый день - 1 запрос, и т. д. Подобная нестабильность наблюдается практически по всем нишам.
Ну и напоследок. Колоссальное количество блокировок объявлений по самый разным реальным и надуманным причинам. Все это происходит в рамках борьбы с масспостингом, который перегрузил серверы площадки, и накруткой поведенческого фактора.